支付市场的变革：刷脸支付

如果回望近十年的中国支付市场变化，你会发现变革总是来得剧烈而又自然。

2010年10月，支付宝推出国内一个二维码支付技术。仅仅三年过后，中国移动支付市场就进入了爆发式增长，总体交易规模突破1.3万亿元，其中，支付宝一家*大占据了70%的市场份额

2014年春节张小龙的微信团队推出的微信红包创意让市场陡然变天，微信支付从3.3%的市场份额占比一跃而起，支付宝在这一年的除夕度过了较难熬的一天，就连马云也不得不在感慨这场微信红包的胜利简直是“珍珠港偷袭”。

未来，就这么来了。曾出现在科幻小说和电影中的场景，如今已经触手可及。手机支付覆盖到菜市场和煎饼摊，人工智能战胜人类围棋高手，刷脸支付落地商**影院……脸识别是人工智能的一部分，以之为代表的人工智能，正大量应用到我们的生活中，比如刷脸支付。

事实上，这项技术早在20世纪五六十年代就进入科学家的研究领域，但直到20世纪80年代，人脸识别还停留在研究阶段。到20世纪90年代，人脸识别才在欧美国家进入初级应用阶段。

2018 年 8 月，支付宝在蚂蚁金服开放日上宣布“刷脸支付”功能已经成熟，具备商业化能力，可以在 2019 年开始全面普及。2018年12月13日支付宝开放日在上海站发布了“蜻蜓”刷脸支付，采用3D结构光摄像头，同时升级了智能引擎，具备自我学习能力，**用户使用的安全和便捷；常见“蜻蜓”刷脸支付产品有体型大小不同的两种，大型号蜻蜓尺寸与台式电脑的显示屏差不多大小，小型号蜻蜓尺寸与平板电脑相差无几，“大蜻蜓”更多用于无人商店，而“小蜻蜓”则较为常见，出现在商城、医院、连锁便利店、餐厅等等场景的收银台。2019 年1 月，温州有了全国首条刷脸支付商业街，用户刷脸就能轻松购物。

2019年3月19日微信刷脸支付设备“青蛙”上线，设备小巧、费用低廉，支持多种方式进行支付。在3月21日举行的“2019中国智慧商业信息化展览会”上，支付宝微信的刷脸支付产品几乎随处可见，而且在不少展商的展台上同台亮相，一派其乐融融的景象。

2019年4月17日，蚂蚁金服在北京举行“支付宝开放日IoT专场”活动。会上，蚂蚁金服正式推出了支付宝新一脸支付产品——蜻蜓2.0，同时表示未来会投入30亿让刷脸支付全国普及。

无论是大的医院、超市、餐厅、品牌零售店，还是路边的便利店、夫妻店甚至菜市场，均可刷脸支付。据称，在“蜻蜓2.0”上，用户已经可以单纯靠刷脸完成支付，*再输入手机号码；还**接入了刷脸即会员的数字化经营能力，未来还能通过屏幕进行精准营销。

使用刷脸支付很简单，*携带现金、信用卡和手机，只要站在摄像头正前方，系统会自主将人脸与所属账户信息绑定关联，完成确认扣费。2019年5月8日，万达集团董事长王健林、腾讯集团董事会**兼**执行官马化腾结伴来到北京丰台科技园万达广场，这也是微信支付“智慧商圈”解决方案进行试点的商业广场，马化腾亲自体验了扫脸购物等多项智慧零售功能。

看前景

又一次与阿里、腾讯合作的机会——大力推广“新商业支付”方式助力商家拓展全新场景、抢占AI刷脸空白市场，携手打造新零售、新商业及智慧商圈城市。2018年*三季度，中国第三方移动支付交易金额达到了438357.3亿元，继续稳步增长。可以预见，刷脸支付必将像现在的二维码支付一样普及，在普及和取代的过程中。

3年前你**了“春雨计划”的十亿补贴，还没关系！今天蚂蚁金服再砸30亿今年内普及刷脸支付，开通商户较高补贴1200块，把握这个风口！

刷脸支付结合自助收银系统，可以较大降低人工成本，就不需要那么多的收银员了，在引入刷脸支付自助收银后，1个收银员可以维护3台自助收银机，收银效率提升了50%，按照收银员3200元的平均工资计算，每年便可节省近10万元的人工成本。

看优势

1、对消费者的好处：

（1）省钱，随机立减，直接**！ C 端消费者决定 B 端商家，商家肯定会用起来，刚需；

（2）方便快捷、体验感好，告别二维码繁琐操作，不用带手机，照样直接付款；

（3）满足消费者猎奇心态，有刷脸的门店生意会更好！

（4）相对于扫码来说，消费者资金安全有**，更加安全

2、对商家的好处：

（1）引流： 满足消费者体验需求，更好的引流，直接提升营业额；

（2）锁客：通过刷脸绑定消费者，成为会员，长期稳定消费；

（3）节省人工成本：告别排队，付款 2-3 秒，自助收银，效果更佳，帮门店节约人力成本； （4）广告营销：8 英寸大屏，直接全天候播放门店介绍及较新活动，扩大门店宣传效果；

3、对代理商的好处：

（1）市场空白：空白期，直接切入商户，非常好铺；

（2）商家刚需：二维码时代到刷脸时代，30 亿补贴过来，商家必须替换，C 端决定 B 端；

（3）盈利点高：不光赚机器差价，还可以赚较高每台 1200 的补贴，还可以赚长期稳定的 流水分润、广告收益、粉丝变现 以及招商收益；